Turismo lanzó la campaña “Invierno mágico en Mendoza”
Históricamente, nuestra provincia ha sido uno de los destinos turísticos invernales más importantes del país, uno de los lugares mejor valorados y más elegidos para las vacaciones de esta época del año.
“Mendoza, junto con Neuquén, Río Negro, Chubut, Santa Cruz y Tierra del Fuego, son las provincias argentinas que ofrecen nieve, pero nuestra provincia es la que está ‘más cerca’, la geográficamente mejor ubicada con respecto a los principales mercados emisores, de esos turistas que en invierno buscan nieve”, comentó Gabriela Testa, presidenta del Ente Mendoza Turismo (Emetur).
La provincia posee centros de esquí atractivos para los argentinos, pero también para los extranjeros. Y una variedad de productos –diversificados y ampliados en las últimas décadas– que enriquecen la propuesta de la nieve como atractivo invernal principal. Por todo esto es que “Mendoza en invierno es mucho más que nieve: vino y gastronomía, contacto con la naturaleza, termas y spas, pero también aventura, vida nocturna, turismo rural y una intensa agenda cultural y recreativa”, subrayó la funcionaria.
La campaña
La campaña de invierno 2016 apunta fundamentalmente a la familia que en sus vacaciones busca una alternativa completa, con la nieve como atractivo principal, pero que también incluye actividades recreativas, de esparcimiento y culturales, dentro de esos días de descanso y diversión.
“Esta campaña está dirigida al mercado nacional, teniendo en cuenta que este constituye el 70% de nuestra demanda turística. Hacemos énfasis en los principales mercados emisores: CABA, provincia de Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe y provincias limítrofes”, explicó Testa.
Si bien las vacaciones de invierno para los niveles inicial, primario y secundario no coinciden en las mismas fechas en todas las provincias del país, hay una semana central, que será la tercera de julio, donde coinciden todas, momento que será el de mayor demanda.
La campaña
“En las vacaciones de invierno, naturalmente, los turistas llegan en familia y por ese motivo los protagonistas de la campaña son una familia. Si bien se suman los grupos de jóvenes, que llegan principalmente atraídos por el esquí o el snowboard, es el receso escolar de los chicos el que lleva a la familia entera a planificar las vacaciones o una escapada. Por eso en esta campaña las imágenes no tienen que ver con deportes, sino con jugar en y con la nieve”, destacó el director de Promoción Turística, Marcelo Montenegro.
La campaña está compuesta por 3 spots para TV –abierta y satelita– y una versión completa extendida para cines y redes sociales. Se complementa con comerciales para radio, piezas gráficas para diarios, revistas y vía pública, así como para medios on-line y redes sociales. En este punto, se destaca la landing page (página de aterrizaje) www.inviernomagico.com.ar, que funcionará como el motor de la estrategia digital.
La propuesta tuvo gran aceptación entre los representantes de las instituciones del sector: Amavyt, Cámara de Turismo de Mendoza, Cámara Hotelera, Aehga, Mendoza Bureau, AHT y Amatur.
En los próximos días, “Invierno mágico en Mendoza” podrá verse en las principales ciudades del país y en las provincias vecinas.
El Emetur busca reposicionar a Mendoza
“Invierno mágico en Mendoza” es la continuación de la campaña llevada a cabo durante el otoño “En Mendoza, los lunes son otra cosa”. Propuestas que, además de servir para promocionar una época específica del año, mantienen el posicionamiento del destino, de manera de activar en el consumidor la venta, ya sea de forma directa o a través de un agente de viaje.
De esta forma, el Gobierno retoma el pautado publicitario para reposicionar a Mendoza, que había perdido lugar frente a otros destinos competidores. Al inicio de la gestión, un diagnóstico elaborado por el Ente Mendoza Turismo, en base a las opiniones del sector privado arrojó como resultado que la provincia no se había promocionado lo suficiente en las últimas temporadas, motivo por el cual había perdido protagonismo.
Además de estas campañas publicitarias, se han llevado a cabo acciones directas de promoción. Por mencionar las más recientes: durante mayo se realizó un desayuno-presentación del destino en el hotel Alvear Art en Buenos Aires, para operadores y prensa especializada; Mendoza participó en la Semana Argentina en San Pablo, Brasil, con diferentes exposiciones y talleres, y se presenta por estos días en AgroActiva, una feria rural de Santa Fe, y también pisará fuerte en la Expo Delicatessen & Vinos, en Córdoba, con un stand promocional y la presencia de la reina nacional de la Vendimia 2016.